Un anno da record… ma non per tutti i modelli
Il 2025 si conferma un anno di forte slancio per Alfa Romeo, grazie soprattutto all’exploit del nuovo B-SUV Junior, che ha conquistato rapidamente i principali mercati europei. A livello globale, le vendite della casa del Biscione segnano un ottimo +20%, con un impressionante +74% in Francia. Tuttavia, questo successo nasconde una criticità importante: il crollo delle vendite della Tonale, modello su cui Alfa aveva puntato fortemente come pilastro della sua gamma.
Il successo del Junior oscura la Tonale
Come sottolineato da Alain Descat, Direttore di Alfa Romeo France, in un’intervista a Journal Auto:
“Dobbiamo rilanciare la Tonale.”
Lanciata nella primavera del 2024, la Junior ha subito fatto breccia nel cuore degli automobilisti europei. Le sue percentuali nelle immatricolazioni Alfa Romeo sono impressionanti:
- Italia: 51%
- Francia: 68% (75% delle vendite complessive)
- Germania: 59%
- Spagna: 64%
Questo boom, però, ha avuto un rovescio della medaglia. La Tonale, presentata solo pochi anni fa come modello strategico, sta registrando dati allarmanti: nel primo trimestre del 2025, sono state prodotte poco più di 5.000 unità , a fronte delle oltre 82.000 del 2023 e delle 36.000 del 2024. Il calo è drastico:
- -44% rispetto al 2024
- -75% rispetto al 2023
Restyling posticipato ma confermato
Per contrastare questa caduta, Descat ha annunciato che il restyling della Tonale arriverà alla fine del 2025, smentendo i rumors che lo volevano previsto già per metà anno. Oltre ai ritocchi estetici e tecnologici, il rilancio passerà anche per una campagna commerciale aggressiva, pensata per ravvivare l’interesse attorno al SUV.
Obiettivi ambiziosi: B2B, clienti premium ed ex alfisti
Alfa Romeo punta ora a:
- raddoppiare la quota di vendite nel canale B2B, attualmente all’11%, con obiettivi a 20% prima e 30% poi
- attrarre clienti premium, spesso provenienti da marchi come Mini
- riportare in concessionaria gli ex clienti “Alfisti”, rimasti orfani della MiTo e della Giulietta. Secondo Descat, il tasso di conquista raggiunge il 70%
In arrivo anche Stelvio e Giulia
A conferma del dinamismo del marchio, Descat ha infine annunciato che:
- la nuova generazione della Stelvio sarĂ svelata entro fine 2025 e lanciata nel 2026
- a seguire arriverĂ la nuova Giulia, descritta come uno dei momenti chiave per il futuro del marchio
Alfa Romeo, insomma, cresce con forza, ma sa che per consolidare davvero il proprio rilancio, dovrà riuscire a rialzare anche chi oggi è rimasto indietro. La Tonale è il primo banco di prova.
