Il gruppo Renault compie un passo decisivo nella sua trasformazione, affidando a un manager di comprovata esperienza internazionale il timone delle strategie di marketing e branding. Jean-Pierre Diernaz, a partire dal 14 settembre 2026, assumerà il doppio incarico di Vicepresidente Renault Brand Global Marketing e Chief Branding Officer all brands, entrando a far parte del Comitato Direttivo della Marca Renault con riporto diretto a Fabrice Cambolive, CEO della Marca Renault e Chief Growth Officer di Renault Group.
Un marketing sempre più data-driven e digitale
Nel suo ruolo di Vicepresidente Renault Brand Global Marketing, Diernaz avrà il compito di accelerare la trasformazione della politica marketing del marchio, con l’obiettivo di consolidare la preferenza per la Marca e contribuire in modo determinante alla crescita aziendale. La sua missione sarà quella di sviluppare un modello marketing all’avanguardia, fondato su conoscenza del cliente, dati, intelligenza artificiale e gestione delle performance. Un approccio che mira a rendere il marketing una leva sempre più strategica per la creazione di valore, allineando in modo sempre più stretto l’identità del marchio, l’esperienza del cliente e i risultati commerciali. La sua visione internazionale e la profonda conoscenza del settore automotive saranno determinanti per proseguire la dinamica di elettrificazione avviata in Europa
Valorizzare il portafoglio marche: Renault, Dacia e Alpine
Ma la responsabilità di Diernaz non si ferma qui. In veste di Chief Branding Officer all brands, avrà il compito di sviluppare il valore e la complementarità dell’intero portafoglio di marche del gruppo Renault. Dovrà garantire coerenza strategica, affermando al tempo stesso la singolarità e l’identità distintiva di ciascun brand – Renault, Dacia e Alpine – per accrescerne l’attrattiva, la differenziazione e il contributo complessivo alla crescita del gruppo. Una sfida che richiede equilibrio tra visione unitaria e valorizzazione delle specificità, in un’ottica di sinergia e complementarità.
Un manager con solide radici nell’automotive
La nomina di Jean-Pierre Diernaz arriva in un momento cruciale per Renault, segnato dall’attuazione del piano futuREady, che definisce il percorso di crescita e competitività del gruppo. Con oltre 25 anni di carriera nell’industria automobilistica, Diernaz vanta un percorso ricco e articolato: dopo gli esordi in Ford tra Francia e mercati internazionali, nel 2005 è approdato in Nissan come Direttore Pubblicità per l’Europa, ricoprendo successivamente ruoli dirigenziali di primo piano per Infiniti e per la divisione veicoli elettrici, fino a diventare Vicepresidente Marketing & Digital Europe. Nel 2019 ha portato la sua esperienza in MotorK come Chief Strategy Officer, contribuendo allo sviluppo dell’azienda nella trasformazione digitale del settore auto. Più recentemente, nel 2024, è entrato in General Motors come Chief Marketing Officer e successivamente CEO di General Motors Europe.
Un contributo fondamentale per il futuro del gruppo
Come sottolineato da Fabrice Cambolive, l’ingresso di Diernaz nel team avviene in un momento chiave per Renault, che ha già avviato una profonda trasformazione del marchio e punta ora a fare un ulteriore salto di qualità. L’obiettivo è quello di porre la potenza del marchio, la conoscenza del cliente e le nuove tecnologie al servizio di una crescita più forte e sostenibile. La sua capacità di coniugare creatività e innovazione digitale, unita a una solida visione internazionale, sarà fondamentale per portare avanti la dinamica dell’elettrificazione in Europa, sostenere lo sviluppo nei mercati esteri e accompagnare l’implementazione del piano futuREady.
