Lancia accelera il percorso di rilancio del marchio con una nuova campagna internazionale dedicata alla Nuova Ypsilon Turbo 100, affidando a Greta Ferro il ruolo di protagonista del nuovo spot televisivo.
L’iniziativa rappresenta un nuovo tassello della strategia di “Renaissance” del brand, orientata a rafforzare il posizionamento contemporaneo della casa automobilistica italiana attraverso stile, identità e innovazione.
Lo spot, on air dal 10 maggio, accompagnerà il weekend “porte aperte” nelle concessionarie italiane del 16 e 17 maggio, durante il quale il pubblico potrà scoprire da vicino la nuova motorizzazione benzina disponibile sull’intera gamma Ypsilon.
Greta Ferro volto della nuova campagna Lancia
Per il nuovo progetto creativo, Lancia ha scelto Greta Ferro, attrice tra i volti emergenti più riconoscibili della sua generazione, individuata dal marchio come interprete ideale di una comunicazione basata sul concetto di libertà personale e capacità di scelta.
Nel film pubblicitario, ambientato nella notte romana, la protagonista si confronta con una decisione personale che si intreccia simbolicamente con la scoperta della Nuova Lancia Ypsilon Turbo 100.
Il racconto utilizza il tema della scelta come elemento centrale della narrazione, sintetizzato dal claim finale:
“Tua la strada. Tua la scelta.”
Secondo il concept creativo sviluppato dal brand, la vettura non viene presentata soltanto come mezzo di trasporto, ma come espressione di stile, indipendenza e personalità.
La campagna firmata da 777 e diretta da Federico Brugia
Lo spot è stato realizzato dall’agenzia creativa 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa e Herezie, mentre la regia porta la firma di Federico Brugia. La produzione è stata curata da Buddy Film.
Nel filmato, Greta Ferro interpreta una giovane donna che sceglie di seguire il proprio istinto, lasciandosi guidare dalla connessione immediata con la vettura.
Ad accompagnare la narrazione è la colonna sonora originale:
“My Road. My Choice”
L’obiettivo del progetto è raccontare una Lancia contemporanea, autentica e coerente con il nuovo posizionamento del marchio nel panorama automotive europeo.
Nuova Ypsilon Turbo 100 protagonista del rilancio
La Nuova Ypsilon Turbo 100 è equipaggiata con una motorizzazione turbo benzina da 100 cavalli, abbinata a un cambio manuale a sei marce, ed è disponibile negli allestimenti:
- Ypsilon
- LX
- HF Line
Secondo quanto comunicato da Lancia, il modello viene proposto con un prezzo di listino inferiore di circa 3.000 euro rispetto alle equivalenti versioni ibride.
L’offerta di lancio include inoltre una formula finanziaria dedicata attraverso Stellantis Financial Services.
Con questa nuova versione, il marchio punta a rafforzare la presenza nel segmento urbano e compatto, rivolgendosi a un pubblico attento a design, accessibilità e personalità del prodotto.
Torino protagonista della comunicazione urbana
Parallelamente alla campagna televisiva, Lancia ha sviluppato anche un progetto di comunicazione urbana nella città di Torino, luogo simbolico della storia del marchio.
In piazza Gran Madre di Dio, il brand ha realizzato un’installazione visiva dedicata alla Nuova Ypsilon Turbo 100, interpretando il concept creativo:
“La bellezza cambia prospettiva”
L’iniziativa rafforza ulteriormente il legame tra Lancia e la città che ha visto nascere il marchio oltre un secolo fa.
La “Renaissance” di Lancia continua
La nuova campagna si inserisce nel piano strategico decennale di rilancio avviato da Lancia, fondato su innovazione, design italiano, sostenibilità e centralità del cliente.
Attraverso una comunicazione sempre più orientata allo storytelling e alla contemporaneità, il marchio mira a costruire una nuova identità capace di dialogare con le nuove generazioni, valorizzando allo stesso tempo l’eredità storica di modelli iconici come:
- Delta
- Stratos
- Flaminia
- Aurelia
