Volkswagen allarga la sua presenza nel calcio italiano e lo fa puntando su contenuti digitali e personalizzazione dell’esperienza dei tifosi. Per la stagione 2026/2027 il marchio rinnova per il secondo anno la partnership con Lega Calcio Serie A e sviluppa la collaborazione con Fantacalcio, avviata nella stagione in corso.
Tribuna e Sala Stampa: la sponsorizzazione entra nell’app
Il progetto porta nell’app Leghe Fantacalcio Serie A due nuovi spazi dedicati agli utenti. Tribuna Volkswagen propone mini-clip personalizzate sugli episodi più rilevanti che coinvolgono i giocatori della propria rosa e quelli della squadra avversaria, mentre Sala Stampa powered by Volkswagen raccoglie notizie e aggiornamenti sulla propria fantasquadra.
L’iniziativa punta a spostare la sponsorizzazione oltre la visibilità del marchio, integrandola direttamente nell’esperienza degli appassionati. La collaborazione comprende anche le grafiche televisive Volkswagen trasmesse durante le partite di campionato, che mostrano l’andamento dei chilometri percorsi dai calciatori in campo.
I numeri del calcio italiano
La strategia si basa sulla diffusione del calcio e del Fantacalcio tra il pubblico italiano. Secondo i dati citati dai partner, nella stagione 2025/2026 i tifosi delle squadre di Serie A erano 25,6 milioni, con una componente femminile pari al 45%. Nel 2026 gli interessati al calcio tra gli over 14 erano 25 milioni.
«L’ambizione è andare oltre la visibilità del brand, creando contenuti ed esperienze che ci avvicinano ai tanti fantallenatori senza essere invasivi», ha spiegato Francesco Cimmino, brand manager Volkswagen Italia.
Black Month Young: la T-Cross parla ai giovani
Intanto il brand è tornato on air declinando il Black Month in una versione dedicata agli under 35, con Nuova T-Cross al centro di una campagna firmata Bernbach. L’iniziativa ha puntato a intercettare il pubblico più giovane attraverso una proposta commerciale specifica, utilizzando il modello come porta d’ingresso nell’offerta del marchio.
Il City SUV, già associato al posizionamento «More than one thing», è stato raccontato mettendone in evidenza la capacità di adattarsi a diversi stili di vita. La campagna ha così introdotto il lato Young di T-Cross, collegando la comunicazione alle esigenze delle nuove generazioni.
Il piano creativo
Il piano ha previsto uno spot tv nei formati da 30 e 15 secondi e una campagna radio costruita sul doppio significato di «manuale», riferimento all’offerta che proponeva il cambio automatico allo stesso prezzo di quello manuale. Digital, social e VOL hanno completato la strategia con contenuti originali sviluppati secondo i linguaggi delle diverse piattaforme, facendo leva su ironia e creatività per coinvolgere il target. La pianificazione, curata da PHD, ha accompagnato l’iniziativa per tutto il mese di novembre.
Credits
Agency: Bernbach · Chief Creative Officer: Luca Cortesini · Executive Creative Director: Gabriele Caeti · Creative Directors: Alessandra Tondi, Edoardo Serafini · Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto · Copywriter: Marco Villella · Art Directors: Elena Di Seclì, Chiara Bellini · Account Director: Jasmine Minetto · Senior Account Manager: Anna Pellegrino · Project Manager: Cecilia Albini · Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta · Media agency: PHD Italia · Case di produzione: Karen Film, Eccetera
