SPOTICAR, il marchio del gruppo STELLANTIS specializzato nel mercato delle auto usate, lancia la nuova campagna internazionale “No compromises even when pre-owned”, un progetto di comunicazione destinato a rafforzare il posizionamento del brand come punto di riferimento europeo nel settore dei veicoli usati.

La campagna, partita a maggio in Francia e Spagna, sarà progressivamente estesa a 14 Paesi europei e ad altri mercati internazionali. A firmarla è l’agenzia 777, realtà nata dalla collaborazione tra HEREZIE e ARMANDO TESTA, che continua il percorso creativo avviato con la precedente campagna “Don’t be brave. Be smart”.

Il cinema come leva narrativa

Con il nuovo film “The Feet Escape”, SPOTICAR sceglie ancora una volta di allontanarsi dalla comunicazione tradizionale del comparto automotive, spesso focalizzata su caratteristiche tecniche e prestazioni dei veicoli. Il brand punta invece su una narrazione cinematografica capace di creare connessioni emotive e culturali con il pubblico.

Lo spot riprende i codici dei classici film americani di evasione, trasformandoli in un racconto ironico e surreale che trasmette un messaggio preciso: anche nelle situazioni più estreme non si dovrebbe mai accettare compromessi quando si parla di qualità, soprattutto nell’acquisto di un’auto usata.

Fiducia e affidabilità al centro del messaggio

Attraverso una narrazione originale, la campagna sottolinea gli elevati standard qualitativi che i consumatori dovrebbero aspettarsi dal mercato dell’usato e ribadisce l’impegno di SPOTICAR nel garantire affidabilità, trasparenza e serenità durante tutto il percorso d’acquisto.

L’iniziativa nasce dalla consapevolezza che, nonostante il mercato delle auto usate sia oggi sempre più maturo e diffuso, persistono ancora alcune preoccupazioni tra gli acquirenti, legate a possibili difetti nascosti, mancanza di garanzie o scarsa chiarezza nelle informazioni. Per questo motivo, il brand pone l’accento sul valore della competenza, dell’accompagnamento e della rassicurazione offerti ai clienti.

Debutta la nuova firma globale

La campagna segna anche l’introduzione della nuova firma internazionale di SPOTICAR: “Used cars you can trust”. Un payoff che sintetizza la promessa del marchio e il suo impegno nel costruire un rapporto di fiducia duraturo con i consumatori.

Con “The Feet Escape”, SPOTICAR e 777 consolidano così una strategia di comunicazione distintiva che utilizza il linguaggio dell’intrattenimento per valorizzare un concetto chiave: quando si acquista un’auto usata, il vero valore non è il coraggio di scegliere, ma la fiducia nel partner a cui ci si affida.