Il marchio automobilistico cinese debutta con una comunicazione multicanale dedicata al nuovo SUV Plug-in Hybrid. Al centro della strategia creativa il concept “The Car For What You Care”, pensato per costruire un legame duraturo con il pubblico.

Dongfeng accelera il proprio percorso di crescita nel mercato italiano con il lancio di Mage, il nuovo SUV Plug-in Hybrid, affidando a St.John’s la realizzazione della campagna di comunicazione dopo una gara creativa.

Dopo la collaborazione avviata con il lancio di Mhero 2, l’agenzia milanese torna così a lavorare al fianco della casa automobilistica, sviluppando un progetto che punta a valorizzare non solo le caratteristiche tecniche del veicolo, ma soprattutto il suo significato nella vita quotidiana degli automobilisti.

Una campagna che mette al centro le persone

La comunicazione ruota attorno al concept “The Car For What You Care”, un’idea creativa che ribalta il tradizionale approccio del settore automotive. Invece di concentrarsi esclusivamente su prestazioni, autonomia o dotazioni tecnologiche, la campagna racconta le motivazioni che possono spingere una persona a scegliere Mage.

Secondo questa visione, le caratteristiche del SUV diventano la dimostrazione concreta del valore che il modello è in grado di offrire nella vita di tutti i giorni, trasformando il prodotto in uno strumento capace di rispondere alle esigenze reali delle persone.

Pianificazione su TV, affissioni e digitale

La campagna ha debuttato il 5 luglio con una pianificazione integrata che coinvolge televisione, affissioni outdoor e canali digitali, articolata in quattro differenti soggetti creativi. La produzione è stata affidata a Big Mama.

L’iniziativa, tuttavia, rappresenta soltanto il primo passo di un progetto di comunicazione destinato a svilupparsi anche sui social media e attraverso attività sul territorio, con l’obiettivo di mantenere vivo il dialogo tra il brand e il pubblico anche dopo la fase di lancio.

Mage, un modello strategico per Dongfeng

Con Mage, Dongfeng amplia la propria offerta in Italia introducendo un SUV Plug-in Hybrid che unisce tecnologia, una dotazione di serie completa e un posizionamento competitivo. Il nuovo modello rappresenta un tassello fondamentale nella strategia di espansione del marchio, che punta a rafforzare la propria presenza in un segmento particolarmente competitivo.

Come sottolineato da Guido Bonarelli, Direttore Marketing di Dongfeng Motor Italia, la sfida era realizzare una comunicazione capace di distinguersi e di raccontare non solo le qualità del veicolo, ma anche le ragioni per cui potrebbe diventare la scelta ideale per gli automobilisti italiani.

Un progetto destinato a evolvere

Per St.John’s, il lancio di Mage rappresenta anche una nuova applicazione del proprio modello proprietario “The Bonding Protocol”, un approccio che mira a costruire relazioni solide e durature tra brand e consumatori.

L’agenzia evidenzia infatti come il valore di un’idea creativa non si esaurisca nel momento del lancio, ma risieda nella capacità di evolvere nel tempo attraverso contenuti, attivazioni e iniziative in grado di rafforzare la rilevanza del marchio e consolidare il rapporto con le persone.

Se preferisci, posso renderlo ancora più simile allo stile di una testata come Primaonline, Brand News o DailyMedia.