Renord sceglie un approccio originale per riportare l’attenzione sul proprio showroom di Viale Certosa, a Milano, trasformando il quartiere circostante in un vero e proprio spazio di comunicazione a cielo aperto. Il protagonista dell’iniziativa è il rosa, un colore immediatamente riconoscibile che ha invaso gli spazi intorno alla sede attraverso una serie di interventi pensati per sorprendere e incuriosire chi vive, lavora o transita quotidianamente nella zona.
L’operazione coinvolge diversi elementi del paesaggio urbano: affissioni, vetrofanie, stickers calpestabili, scritte sulle auto e personalizzazioni di strada hanno contribuito a creare un’immagine coordinata e inaspettata. Superfici e luoghi normalmente percepiti come parte della quotidianità sono stati così reinterpretati, diventando strumenti attraverso cui Renord può dialogare direttamente con il quartiere.
Un quartiere trasformato dalla comunicazione
La scelta di intervenire direttamente nello spazio urbano nasce dalla volontà di portare il brand fuori dai tradizionali confini dello showroom. Invece di affidarsi esclusivamente ai classici strumenti pubblicitari, Renord ha scelto di rendere protagonista il contesto che circonda la propria sede, creando una campagna capace di inserirsi nella vita quotidiana della zona.
Il rosa diventa così un elemento distintivo che accompagna chi percorre Viale Certosa, creando una continuità visiva tra le diverse installazioni e attirando naturalmente l’attenzione. Un modo per trasformare una semplice passeggiata o un tragitto quotidiano in un momento di contatto con il brand.
L’effetto è quello di un quartiere familiare che, per un periodo, assume un aspetto completamente diverso, con dettagli capaci di interrompere la routine e stimolare la curiosità. È proprio questa capacità di sorprendere a rappresentare uno degli elementi centrali della strategia di Renord.
Riaccendere l’attenzione sullo showroom
Dietro la campagna c’è anche un obiettivo preciso: restituire visibilità a una sede che fa parte del quartiere da anni. Lo showroom di Viale Certosa rappresenta infatti una presenza consolidata nel territorio e l’iniziativa vuole rinnovarne la percezione, riportandolo al centro dell’attenzione attraverso una comunicazione contemporanea.
La strategia non punta soltanto a far vedere il marchio, ma a creare un’esperienza riconoscibile attorno alla sede. Gli interventi urbani diventano quindi un’estensione dello showroom: il percorso inizia già nelle strade circostanti e accompagna idealmente il pubblico verso la struttura Renord.
Questa modalità di comunicazione permette inoltre di rafforzare il rapporto con il territorio. Un’azienda che è presente da tempo in un quartiere può infatti scegliere di raccontare la propria presenza non soltanto attraverso la propria sede, ma anche attraverso il contesto urbano nel quale opera.
Il marketing urbano come strumento di relazione
L’iniziativa di Renord si inserisce in una tendenza sempre più diffusa nel mondo della comunicazione: utilizzare la città come mezzo per creare attenzione e coinvolgimento. Il marketing urbano consente di superare la comunicazione tradizionale e di incontrare le persone direttamente nei luoghi che frequentano ogni giorno.
Nel caso di Viale Certosa, questo approccio ha permesso di costruire una campagna fortemente visiva, nella quale il colore e le personalizzazioni diventano strumenti per raccontare la presenza di Renord in modo immediato.
Non è quindi soltanto una campagna pubblicitaria, ma un modo per rendere visibile e riconoscibile una presenza già radicata nel quartiere. Attraverso il rosa, Renord ha scelto di cambiare temporaneamente il volto degli spazi familiari e di trasformarli in un punto di contatto tra il brand e la città.
Il risultato è una comunicazione che punta sulla sorpresa, sulla riconoscibilità e sulla relazione con il territorio: Viale Certosa diventa così parte integrante della campagna Renord, mentre lo showroom torna a essere protagonista di una nuova attenzione da parte del pubblico.
