La collaborazione, annunciata al Cannes Lions 2026, punta a trasformare il rapporto tra brand e consumatori attraverso contenuti dinamici e personalizzati, alimentati da insight aggiornati in tempo reale.
In occasione del Cannes Lions 2026, Omnicom Media e Tesco Media hanno presentato Re-Create, una nuova soluzione sviluppata per integrare dati, media e creatività in un unico ecosistema capace di rispondere in modo immediato ai comportamenti e alle esigenze dei consumatori.
L’iniziativa nasce dalla crescente necessità, per i brand, di superare i tradizionali modelli di pianificazione e produzione pubblicitaria, adottando invece approcci più flessibili e data-driven. In un contesto caratterizzato da cambiamenti rapidi nelle preferenze d’acquisto e nelle modalità di consumo dei contenuti, le aziende sono chiamate a sviluppare mess aggi sempre più pertinenti, tempestivi e rilevanti.
Re-Create si inserisce proprio in questa evoluzione del marketing contemporaneo, mettendo a disposizione dei brand una piattaforma che collega in modo diretto i contenuti creativi con i dati provenienti dall’ecosistema retail di Tesco. Grazie all’accesso a informazioni aggiornate in tempo reale, è possibile monitorare l’andamento delle campagne, comprendere come stanno reagendo i consumatori e intervenire rapidamente sulla creatività per migliorarne l’efficacia.
L’obiettivo è quello di trasformare la creatività da elemento statico a componente dinamica delle strategie di comunicazione. Attraverso l’analisi continua dei dati, i contenuti possono essere modificati, aggiornati o adattati in funzione dei comportamenti osservati, delle tendenze emergenti e delle diverse esigenze dei segmenti di pubblico raggiunti.
La collaborazione tra Omnicom Media e Tesco Media rappresenta inoltre un esempio concreto di come il settore del retail media stia assumendo un ruolo sempre più centrale all’interno delle strategie di marketing. I retailer dispongono infatti di un patrimonio informativo unico, basato sulle reali abitudini di acquisto dei consumatori, che può essere utilizzato per generare insight di grande valore per i brand.
In questo scenario, la combinazione tra dati di prima parte, tecnologie di analisi avanzata e competenze creative consente di costruire campagne più efficaci e maggiormente orientate ai risultati. Re-Create si propone quindi come uno strumento in grado di ridurre la distanza tra insight e attivazione, permettendo ai brand di reagire con maggiore velocità ai cambiamenti del mercato.
L’annuncio al Cannes Lions conferma l’attenzione crescente dell’industria pubblicitaria verso modelli di comunicazione che integrano creatività e intelligenza dei dati. Se in passato il processo creativo si sviluppava prevalentemente prima del lancio di una campagna, oggi le nuove tecnologie consentono di ottimizzare e aggiornare i contenuti anche durante la loro diffusione, rendendo la comunicazione un processo continuo e in costante evoluzione.
Per i brand, questo approccio significa poter costruire relazioni più solide con i consumatori, offrendo messaggi maggiormente contestualizzati e coerenti con le loro aspettative. Per le agenzie e i partner media, invece, rappresenta l’opportunità di sviluppare nuove modalità di collaborazione in cui dati, creatività e performance lavorano in sinergia per generare valore.
Con Re-Create, Omnicom Media e Tesco Media propongono dunque una visione della comunicazione sempre più orientata alla personalizzazione, all’agilità operativa e all’utilizzo intelligente dei dati, delineando un modello che potrebbe contribuire a ridefinire il futuro delle campagne pubblicitarie nell’era del retail media e dell’intelligenza artificiale.
