Maserati inaugura una nuova fase della propria strategia globale nominando Cristiano Fiorio nuovo responsabile marketing del marchio. Il manager, figura di riferimento dell’universo Stellantis negli ultimi anni, riporterà direttamente a Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati, assumendo l’incarico con effetto immediato. Prende il posto di Giovanni Perosino, che lascia l’azienda per entrare nel gruppo Kering come Senior Vice President Marketing di Gucci.
Una nomina chiave nel nuovo assetto del Tridente
La scelta di affidare a Fiorio la guida del marketing arriva in un momento di grande trasformazione per il settore automotive e, in particolare, per Maserati, impegnata a ridefinire il proprio posizionamento tra lusso, performance e innovazione.
Stellantis sottolinea come negli ultimi mesi, grazie al lavoro di Santo Ficili, il brand abbia ritrovato «ordine e stabilità», prerequisiti necessari per avviare una nuova fase orientata alla crescita, agli investimenti e alla valorizzazione dell’identità Maserati sui mercati globali.
Il doppio ruolo: Maserati e il progetto Bottegafuoriserie
La nomina di Fiorio arriva a poche settimane dal suo incarico come General Manager di Bott egafuoriserie
Si tratta di un progetto strategico che punta a intercettare una domanda crescente di vetture tailor-made, segmento sempre più centrale nel mondo del lusso automotive.
Un anno decisivo per Alfa Romeo
Negli ultimi 12 mesi, Fiorio è stato responsabile marketing e comunicazione di Alfa Romeo, contribuendo a ridefinire l’immagine del brand attraverso:
- il lancio di nuovi modelli chiave per la gamma,
- campagne pubblicitarie globali,
- partnership strategiche come quelle con Luna Rossa e con la tennista Jasmine Paolini, ambasciatrice del brand.
Stellantis fa sapere che la nuova nomina per il ruolo di responsabile marketing di Alfa Romeo sarà comunicata a breve.
Dalla Formula 1 al progetto 33 Stradale: il percorso in FCA/Stellantis
Fiorio entra in Alfa Romeo nel 2021 come responsabile del progetto Formula 1, con l’obiettivo di valorizzare al massimo questa piattaforma di comunicazione globale, ottimizzando risultati e ritorno sugli investimenti.
In parallelo, ha guidato fin dall’avvio il progetto 33 Stradale, modello che ha segnato il ritorno del marchio nel mondo delle vetture custom-built dopo oltre cinquant’anni.
La sua crescita nel gruppo FCA – in cui è entrato nel 2013 – è stata costante e caratterizzata da ruoli strategici:
- responsabile brand marketing communications per l’area EMEA,
- responsabile advertising, digitale, eventi, sponsorship e fiere per tutti i brand del gruppo,
- guida del team che ha lanciato la Nuova Fiat 500 BEV nel 2019, modello simbolo della svolta elettrica del marchio.
Prima dell’ingresso in FCA, Fiorio ha maturato un’ampia esperienza nel settore degli eventi, del turismo e della comunicazione sportiva. È inoltre membro del Consiglio di Amministrazione di BasicNet, gruppo proprietario dei marchi Superga, Kappa, Sebago, K-Way e altri.
Fiorio: “Il settore vive una trasformazione epocale. Ora dobbiamo tornare a crescere”
Commentando la nomina, Fiorio ha dichiarato:
«Il settore automobilistico sta vivendo una trasformazione epocale. Nell’ultimo anno, grazie al lavoro di Santo Ficili, il brand ha ritrovato ordine e stabilità. Ora dobbiamo tornare a crescere e investire, concentrandoci su pochi elementi fondamentali».
Una dichiarazione che sottolinea l’intenzione di impostare una strategia chiara, focalizzata e orientata alla riconquista di una posizione di forza nel panorama automotive premium.
Una fase decisiva per Maserati
Con l’arrivo di Fiorio alla guida del marketing, Maserati punta a rafforzare:
- la propria identità nel segmento luxury-performance,
- le strategie di comunicazione globali,
- la presenza nei mercati strategici,
- lo sviluppo di prodotti e servizi altamente personalizzati.
La sfida è complessa ma cruciale: traghettare il Tridente verso una nuova era, in equilibrio tra heritage, performance, elettrificazione e lusso contemporaneo.
