Un’evoluzione strategica nel mondo delle agenzie
Omnicom introduce Bernbach, un nuovo modello di agenzia globale pensato per supportare in modo integrato Volkswagen in tutti i suoi mercati.
La nascita di questa struttura arriva in seguito all’acquisizione di Interpublic Group, annunciata nei mesi precedenti, e rappresenta un passo concreto verso una maggiore integrazione tra competenze creative, media e consulenziali all’interno del gruppo.
L’obiettivo è superare il modello tradizionale di agenzia, costruendo una realtà capace di rispondere in modo più rapido e coerente alle esigenze di un brand globale in trasformazione.
Un nome simbolico: omaggio alla creatività
Il nome Bernbach richiama direttamente Bill Bernbach, figura centrale nella storia della pubblicità moderna e co-fondatore di DDB Worldwide.
Bernbach è noto per aver rivoluzionato il linguaggio pubblicitario, introducendo un approccio più umano, creativo e storytelling-driven. Le sue campagne per Volkswagen sono ancora oggi considerate un punto di riferimento per l’intero settore.
Scegliere questo nome non è casuale: rappresenta la volontà di coniugare eredità creativa e innovazione, mantenendo forte il legame con i valori storici del brand.
Leadership esperta e visione internazionale
Alla guida della nuova agenzia troviamo Damir Maric, nominato CEO. Il suo profilo porta in dote oltre vent’anni di esperienza maturata in Mercedes-Benz, dove ha ricoperto ruoli di primo piano come:
- Head of Global Brand Creative
- Head of Brand Strategy & Corporate Identity
La sua nomina sottolinea la volontà di costruire una struttura fortemente orientata alla strategia di marca e alla coerenza globale.
Accanto a lui, il team creativo internazionale è guidato da Frank Hahn, professionista con esperienza in agenzie di rilievo come Anomaly e 72andSunny, oltre che in altre realtà del network Omnicom.
Questa combinazione di competenze punta a garantire un equilibrio tra visione strategica e capacità esecutiva creativa.
Un modello integrato tra creatività, media e trasformazione
Bernbach non si limita a offrire servizi creativi tradizionali, ma amplia il perimetro della collaborazione includendo:
- consulenza per la trasformazione del brand
- gestione integrata dei media
- sviluppo di strategie di comunicazione globali
Il progetto coinvolge diverse divisioni di Omnicom, tra cui:
- Omnicom Advertising
- Omnicom Precision Marketing
- Omnicom Media Group
Questa integrazione consente di creare un ecosistema unico, in grado di gestire tutte le leve della comunicazione in modo coordinato e data-driven.
Gli obiettivi: efficienza e maggiore impatto
Secondo Christine Wolburg, Chief Brand Officer di Volkswagen, il nuovo modello risponde a esigenze molto concrete del brand:
- aumentare l’efficienza operativa su scala globale
- migliorare la coerenza del messaggio nei diversi mercati
- rafforzare l’impatto della comunicazione
- integrare meglio dati, creatività e pianificazione media
In un contesto sempre più complesso e competitivo, Volkswagen punta così a rendere la propria comunicazione più efficace e misurabile.
Una struttura già operativa su scala globale
Il team Bernbach conta attualmente circa 70 professionisti basati in Germania, a cui si aggiungono risorse distribuite nei principali mercati internazionali del brand.
Questa organizzazione consente di mantenere un coordinamento centrale forte, garantendo allo stesso tempo adattabilità locale, elemento chiave per un marchio globale come Volkswagen.
Uno sguardo al futuro del branding
I primi risultati concreti della nuova struttura saranno visibili nei prossimi mesi, segnando l’inizio di una nuova fase nella gestione del brand Volkswagen.
Secondo Damir Maric, Bernbach rappresenta non solo una nuova agenzia, ma un vero e proprio modello evolutivo di branding, basato su:
- interconnessione tra discipline
- innovazione continua
- centralità della creatività
- visione globale integrata
In questo senso, il progetto si inserisce in un trend più ampio del settore, dove le grandi holding della comunicazione stanno ripensando i propri modelli organizzativi per rispondere alle sfide della trasformazione digitale e della frammentazione dei media.Con Bernbach, Omnicom e Volkswagen rafforzano una collaborazione già consolidata, portandola a un nuovo livello di integrazione e ambizione.
Il progetto unisce tradizione e innovazione, ispirandosi a una delle figure più influenti della pubblicità per costruire un modello capace di affrontare le sfide future del branding globale.
